易游娱乐城- YY易游体育官方网站- 体育APP“达茂草原羊”的品牌升级与市场突围之路

2025-11-03 17:07:11

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　　“达茂草原羊”并非一夜成名。早在区域公用品牌推出之前，它就已凭借其优良品质，先后获得国家地理标志产品认证、国家名特优新农产品认证、中国驰名商标等多项荣誉，并成功入选中国农业品牌目录农产品区域公用品牌。2020年9月24日，在达茂旗黄花滩绿色食品加工园区开园仪式上，“达茂草原羊”作为区域公用品牌首次亮相，从此开启了系统化、市场化品牌运营的新阶段；2025年5月，品牌又成功入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉TOP100榜单，品牌知名度与美誉度再度提升。

　　尽管品牌估值高达41.97亿元，但“达茂草原羊”仍面临严峻挑战。传统销售模式仍占主导，目前大部分企业仍以原始整羊或简单分割的形式销售，产品的深加工、包装设计和品牌宣传存在明显短板。“我们的大部分企业还停留在‘卖原材料’的阶段，没有真正发挥品牌溢价。”刘国栋坦言。市场乱象频发也是不容忽视的问题。内蒙古天宇牧歌农牧业科技发展有限公司法人、达茂草原羊行业协会会长刘飞指出，市场上存在外地羊肉冒充“达茂草原羊”的现象，价格体系混乱，追溯体系尚未完善。“一些不法商贩线上线下以次充好，严重损害品牌形象。”此外，产业链协同不足，从养殖、屠宰、加工到销售，各环节尚未形成高效联动，导致产品标准化程度低，难以满足现代消费渠道对稳定性、可持续性的要求。

　　从超市货架到高端展厅，从本地市场到全国推介，“达茂草原羊”正在经历一场深刻的品牌进化。41.97亿元的估值，不仅是对过去的肯定，更是对未来的期待。品牌建设是一场马拉松，每一步都需兼顾品质与口碑、传统与创新、生态与效益。随着溯源体系完善、授权管理严格和渠道拓展加速，“达茂草原羊”正逐步跳出区域局限，走向更广阔的市场。而这个过程的本质，是一场关于传统畜牧业如何与现代消费市场接轨的深刻实验。（记者 蔡冬梅 通讯员 李亚强）